Perempuan Dan Iklan: Menyelisik Peran Iklan Dari Perspektif Feminis

Abstract

ABSTRAK
Iklan memiliki peran signifikan dalam membentuk persepsi publik, khususnya dalam memperkuat atau menantang stereotip gender terkait perempuan. Analisis ini mengkaji peran iklan dalam menghadirkan citra perempuan dari perspektif feminis, mengungkap bagaimana iklan dapat berdampak positif atau negatif. Melalui analisis mendalam, ditemukan bahwa beberapa iklan cenderung mengukuhkan norma patriarki dengan menampilkan perempuan dalam peran tradisional dan terbatas, sehingga memperkuat stereotip gender. Sebaliknya, ada pula iklan yang mengusung pesan positif dan memberdayakan, memberikan ruang bagi perempuan untuk tampil dengan citra yang mandiri dan berdaya. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan memiliki potensi besar dalam mempengaruhi pandangan masyarakat tentang kesetaraan gender. Pemahaman ini diharapkan mampu mendorong iklan yang lebih inklusif dan mendukung pemberdayaan perempuan.

ABSTRACT
Advertising plays a crucial role in shaping public perception, particularly in reinforcing or challenging gender stereotypes about women. This analysis explores the portrayal of women in advertising from a feminist perspective, revealing both positive and negative impacts. Through in-depth analysis, it is found that certain advertisements tend to uphold patriarchal norms by depicting women in traditional and limited roles, thus reinforcing gender stereotypes. Conversely, some ads carry positive and empowering messages, offering women space to appear as independent and empowered figures. The study concludes that advertising has a significant potential to influence societal views on gender equality. This understanding is expected to encourage more inclusive advertising that supports women's empowerment.